产品营销PPT用什么字体和配色？用视觉记忆点强化产品印象

很多团队做产品营销PPT时，会有这样的困惑：

根本问题在于：

• 视觉元素没有形成稳定的「记忆点」；
• 字体和配色只是「好看」，但和品牌没有清晰关联。

这篇文章从三个角度聊聊：

• 字体怎么选；
• 配色怎么定；
• 版式如何形成「一眼认出是你家」的感觉。

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一、字体选择：先稳，再有个性

1. 中文字体的基本原则：可读性优先

在中文环境下，产品营销PPT通常需要：

• 在会议室投影环境下被清晰读出；
• 有足够的专业感和稳定感。

因此，建议：

• 正文字体优先选用系统常见字体，如「苹方」「思源黑体」等；
• 避免使用太花哨的手写体、艺术字作为正文；
• 标题可以适当加粗或使用略有风格的字体，但不要影响远处阅读。

2. 英文字体和数字：让数据更干净

如果你的PPT里有大量英文或数据图表，可以：

• 为数字和英文单独指定一种无衬线字体（如 Roboto、Inter 等）；
• 保证数字在图表中的字号稍大于正文，利于扫读。

很多产品营销PPT模板会在封面、标题和正文中已经预设好字体组合，你可以在此基础上按品牌规范微调。

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二、配色策略：用 1–2 个主色 + 2 个辅助色就够

1. 品牌主色：让人一眼想到你

如果公司有自己的品牌主色，PPT配色可以遵循：

• 主色用于：标题、关键数据、少量图形；
• 副色用于：次级标题、辅助信息；
• 背景尽量保持浅色或白色，保证内容可读性。

如果暂时没有统一品牌色，也可以：

• 从产品界面、官网、Logo 中抽取 1–2 个代表色；
• 用在线工具生成简单的配色方案，在PPT里复用。

2. 避免「彩虹配色」：颜色多不等于专业

很多产品营销PPT看起来很「花」，原因是：

• 每一页都换新颜色；
• 图表里使用了太多不同色块。

建议控制在：

• 主色 + 辅助色 + 中性色（黑/灰/白）这三类；
• 图表里重要数据用主色，其他数据用灰度系列。

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三、版式与视觉记忆点：重复，是最好的「品牌强化」

1. 固定几种关键版式

在产品营销PPT中，经常出现的版式包括：

• 问题与痛点页；
• 解决方案总览页；
• 使用场景页；
• 案例与数据页。

你可以：

• 在一套产品营销PPT模板中，为这些内容各自挑选一个版式；
• 在整个PPT中反复使用相同的版式，而不是每次都换。

这样做的好处是：

• 观众会下意识记住「这类信息长什么样」；
• 版式本身会成为视觉记忆点的一部分。

2. 在关键元素上保持高度一致

例如：

• 用同一种颜色和图标表示「问题」；
• 用另一种颜色和图标表示「解决方案」；
• 在所有案例页上沿用同一套布局。

久而久之，即使对方只看到截屏，也能猜到是哪一类信息、来自哪家产品。

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四、模板选择建议：先看「风格」再看「花样」

当你在模板平台上搜索产品营销PPT时，可以优先筛选：

• 风格简洁、留白适中、强调品牌感的模板；
• 封面和章节页设计感稍强，内容页更克制。

比起「炫技感」很强的设计，产品营销更需要的是：

• 稳定的品牌识别；
• 清晰的结构和信息层级。

你可以先锁定 1–2 套与品牌气质最接近的模板，再在其中调整字体和配色，而不是每次都从完全不同风格开始。

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五、写在最后：视觉是一种「态度」

对产品营销PPT来说，视觉不是装饰，而是一种态度：

• 你是否足够尊重观众的阅读体验；
• 你是否认真考虑过品牌的一致性；
• 你是否愿意用统一的视觉语言，讲清楚产品价值。

当你在下一次做产品营销PPT时，不妨先把字体、配色和版式这三件事确定下来，再往里填内容。你会发现，哪怕只是做了这些「基础功」，整个产品的专业感也会立刻提升一个档次。